Du hast Know-how, du willst wirklich helfen – aber die Anfragen bleiben aus. Der Content steht, dein Feed ist voll, und trotzdem passiert… wenig. Willkommen bei einem der häufigsten Branding-Fehler im Coaching-Bereich: zu viel Aktion, zu wenig Strategie.
Und hier kommt der wunde Punkt: Coaching ist keine Dienstleistung wie jede andere. Du verkaufst keine Lösung, sondern Vertrauen. Keine Produkte, sondern Veränderung. Und genau deshalb funktioniert Sichtbarkeit ohne klares Branding nicht.
Was viele unterschätzen: Es reicht nicht, „authentisch“ zu sein. Es reicht nicht, Canva zu beherrschen oder regelmäßig auf Instagram zu posten. Wenn dein Außenauftritt nicht präzise kommuniziert, wofür du stehst – und wofür nicht –, dann bleibst du beliebig. Und Beliebigkeit verkauft sich nicht. Genau hier beginnt oft ein stiller Branding-Fehler, der Coaches Sichtbarkeit und Vertrauen kostet.
In diesem Blogpost zeige ich dir die vier häufigsten Branding-Fehler, die Coaches machen, wenn sie versuchen, „sich selbst zu zeigen“ – und erkläre dir, wie du sie vermeidest. Kein 08/15-Personality-Getue, sondern Klarheit mit Substanz.
Und wenn du beim Lesen merkst: Okay, ich will es wirklich richtig angehen, dann wartet am Ende ein nächster Schritt auf dich – nämlich die Ausbildung zur Personal Branding Architect.
Fehler 1: Du baust eine Marke für dein Ideal-Ich – nicht für deine Zielgruppe
Einer der subtilsten, aber gefährlichsten Branding-Fehler bei Coaches: Du kreierst einen Markenauftritt, der dich selbst beeindruckt – aber niemanden sonst.
Du stylst deine Website nach deinem Moodboard, formulierst Texte, die du selbst gerne lesen würdest, und sprichst in einem Ton, der sich für dich „richtig“ anfühlt. Klingt erstmal logisch. Das Problem? Dein Wunsch-Ich ist nicht automatisch deckungsgleich mit dem, was deine Zielgruppe braucht, versteht oder sucht.
Warum Selbstverwirklichung nicht immer markentauglich ist
Natürlich soll sich deine Marke nach dir anfühlen – aber Branding ist kein Selfie. Es ist ein Spiegel, der bewusst zeigt, welche Teile deiner Persönlichkeit für deine Wunschkund*innen relevant sind. Wer sich beim Branding nur selbst ausdrücken will, landet schnell in einer künstlerischen Ich-Schleife – statt echte Verbindung aufzubauen.
Die Frage ist nicht:
„Was will ich zeigen?“
Sondern:
„Was braucht mein Gegenüber, um Vertrauen aufzubauen?“
Wie du erkennst, ob du in deiner eigenen Bubble kommunizierst
- Du benutzt Fachbegriffe, die dein Umfeld cool findet, aber deine Zielgruppe nicht googelt.
- Deine Texte klingen wie ein Instagram-Affirmations-Account – aber niemand fühlt sich konkret angesprochen.
- Du bekommst Likes, aber keine Rückfragen, Buchungen oder DMs.
Was du stattdessen tun kannst
Statt dich in deinem Ideal-Ich zu verlieren, frag dich:
- Was ist der echte Schmerz meiner Zielgruppe – nicht nur der schönverpackte?
- Welche Sprache spricht sie, bevor sie sich mit Persönlichkeitsentwicklung beschäftigt hat?
- Welche Begriffe würde sie googeln, wenn niemand zuschaut?
Deine Marke darf dich widerspiegeln – aber sie muss anschlussfähig sein. Sie muss Relevanz erzeugen. Sonst bleibt sie ein schöner Auftritt für Menschen, die dich ohnehin schon mögen – aber kein Einstiegspunkt für neue Kund*innen.
Viele Coaches rutschen unbewusst in diesen Branding-Fehler, weil sie sich nie die Zeit genommen haben, echte Zielgruppenperspektive zu entwickeln.
Fehler 2: Du denkst in Tools, statt in Haltung
Einer der verbreitetsten Branding-Fehler, den Coaches machen: Sie starten mit dem Logo, mit Farben, mit einem hübschen Feed – bevor sie überhaupt wissen, was ihre Marke eigentlich sagen will.
Das Ergebnis? Eine visuelle Fassade ohne Substanz. Ein Instagram-Profil, das zwar „cozy“, „clean“ oder „empowering“ aussieht – aber keine spürbare Haltung transportiert. Und genau das ist der Unterschied zwischen hübsch und wirksam.
Warum Canva keine Markenstrategie ersetzt
Design ist nicht gleich Marke. Und Tools wie Canva oder Pinterest liefern zwar Inspiration, aber keine Klarheit. Du kannst das schönste Moodboard erstellen – wenn du nicht weißt, was du verkörpern willst, bleibt alles auf der Oberfläche.
Ohne klare Haltung wird dein Auftritt nicht nur beliebig – du begehst einen der häufigsten Branding-Fehler überhaupt:
- beliebig und austauschbar,
- abhängig von aktuellen Designtrends,
- visuell stimmig, aber emotional leer.
Wie du statt Design-Zirkus endlich Klarheit entwickelst
Bevor du in Farben, Schriften und Templates denkst, stell dir tiefere Fragen:
- Wofür stehst du – auch wenn’s unbequem wird?
- Was würdest du nicht mehr mittragen, nur um gemocht zu werden?
- Welche Haltung zieht sich wie ein roter Faden durch deine Arbeit?
Wenn du das klar hast, ergibt sich vieles wie von selbst: Ton, Stil, Bildsprache, Sprache. Alles wird ausgerichtet – nicht auf Ästhetik, sondern auf Wirkung.
Was dir dabei hilft, ist ein ehrlicher Blick nach innen – und das Verständnis, dass Branding keine Show ist, sondern Haltung. Genau darum geht es auch im Beitrag: Markentransparenz: Die Bedeutung von Ehrlichkeit und Offenheit für den Erfolg. Wenn du wissen willst, wie Marken mit Substanz statt Oberflächenwirkung überzeugen, ist das dein nächster Klick wert.
Und genau das unterscheidet ein echtes Personal Branding von einer hübschen Visitenkarte.
Fehler 3: Du nutzt deine eigene Story falsch
Deine Geschichte ist Gold wert – aber nur, wenn du sie richtig einsetzt. Einer der häufigsten Branding-Fehler im Coaching-Bereich: Die eigene Story wird entweder als bloße Anekdote erzählt oder völlig überladen mit privaten Details, die mehr ablenken als aufbauen.
Das Ergebnis?
Entweder wirkt dein Auftritt zu glatt – oder zu intim. Beides verhindert, dass Vertrauen entsteht.
Entweder zu flach oder zu privat – beides killt Vertrauen
Viele Coaches erzählen ihre Geschichte so, wie sie sie selbst erlebt haben – in voller Länge, mit jeder Emotion, jedem Detail. Doch im Branding geht es nicht darum, alles zu teilen. Sondern das Relevante.
Andererseits gibt es auch die, die sich kaum zeigen, aus Angst „zu viel von sich preiszugeben“ – und dadurch anonym bleiben.
In beiden Fällen fehlt das, was Storytelling im Branding eigentlich leisten soll: Orientierung, Identifikation, Haltung.
Wie du deine Geschichte zur echten Positionierung machst
Deine Story ist kein Tagebuch. Sie ist ein strategisches Werkzeug, um zu zeigen:
- Woher du kommst
- Wofür du heute stehst
- Und warum genau du die richtige Person bist, um andere zu begleiten
Stell dir beim Erzählen immer folgende Frage:
„Hilft dieser Teil meiner Geschichte meiner Zielgruppe, sich selbst besser zu verstehen?“
Nutze deine Story, um die Brücke zu bauen – zwischen der Welt deiner Kund*innen und deinem Warum. Und vor allem: Lass sie nicht im Schmerz stecken. Zeig den Wandel, zeig den Weg, zeig, was heute möglich ist.
So wird deine Geschichte nicht nur persönlich, sondern professionell – und genau das braucht ein starkes Personal Branding.
Wenn du tiefer eintauchen willst, wie Erinnerungen und persönliche Geschichten Marken emotional aufladen, lies auch den Beitrag: Nostalgie-Marketing: Der Zauber der Erinnerung – dort erfährst du, wie du emotionale Tiefe in deine Kommunikation bringst, ohne zu überfordern.
Deine persönliche Geschichte ist ein machtvolles Werkzeug – aber nur, wenn du sie richtig einsetzt. Sonst wird sie schnell zum emotionalen Branding-Fehler, der deine Positionierung verwässert.
Fehler 4: Du verwechselst Aufmerksamkeit mit Wirkung
Ein weiteres typisches Muster: Du postest regelmäßig, zeigst dich, bekommst auch Likes – aber es passiert nichts. Kein echter Austausch, keine Anfragen, keine Conversion. Was hier passiert, ist einer der subtilsten Branding-Fehler: Du jagst Sichtbarkeit, ohne Wirkung zu erzeugen.
Warum Likes keine Buchungen sind
Reichweite fühlt sich gut an – aber sie ist kein Selbstzweck. Wenn deine Inhalte keine Richtung haben, kein Ziel verfolgen, keine Markenbotschaft transportieren, bleibst du trotz Aktivität passiv.
Was viele verwechseln:
- Viele Views = viel Interesse
- Viele Likes = starke Marke
- Viele Posts = klare Positionierung
Tatsächlich bedeutet das oft nur, dass du im Algorithmus tanzt – aber nicht im Kopf oder Herzen deiner Zielgruppe ankommst.
Wie du echten Sog aufbaust, statt Content-Burnout zu riskieren
Stell dir bei jeder Story, jedem Post, jedem Angebot drei Fragen:
- Will ich hier gerade nur gesehen werden – oder verstanden werden?
- Führt dieser Inhalt zu mehr Klarheit über meine Marke – oder erzeugt er einfach nur Interaktion?
- Was bleibt bei den Menschen hängen, die mir folgen – ein Gefühl oder nur ein Like?
Wer sich diese Fragen nicht stellt, läuft Gefahr, erneut in denselben Branding-Fehler zu tappen – nur mit neuen Inhalten.
Wirkung entsteht nicht durch Quantität, sondern durch Konsequenz. Wenn deine Inhalte aufeinander aufbauen, klare Werte vermitteln und echte Verbindung schaffen, wirst du nicht nur gesehen – du wirst gewählt.
Und genau das ist das Ziel von strategischem Branding: Nicht möglichst oft gesehen zu werden, sondern dann sichtbar zu sein, wenn es zählt.
Wenn du also das Gefühl hast, du postest dich wund und trotzdem bleibt’s still: Es liegt nicht an dir – sondern vielleicht an deinem Branding.
Einen spannenden Blick auf dieses Thema bietet auch der Beitrag: Exklusivität im Marketing: 5 Strategien für mehr Erfolg, in dem du erfährst, wie strategische Fokussierung nachhaltiger wirkt als reine Reichweite. Ergänzend dazu lohnt sich der Artikel: Personal Branding Strategie für langfristigen Erfolg von der Digital Coach Academy – für alle, die Branding nicht nur als Außendarstellung, sondern als langfristige Positionierungsarbeit verstehen wollen.
Fazit: Du brauchst kein schöneres Branding – du brauchst ein strategischeres
Die meisten Coaches scheitern nicht an fehlendem Talent, sondern an einem Außenauftritt, der nicht spürbar macht, was sie eigentlich verkörpern. Ein paar nette Farben, ein Canva-Feed und ein paar „authentische Einblicke“ reichen nicht aus, wenn du in einem gesättigten Markt bestehen willst.
Die vier häufigsten Branding-Fehler – ein zu idealisiertes Selbstbild, Design ohne Haltung, missbrauchtes Storytelling und die Verwechslung von Aufmerksamkeit mit Wirkung – zeigen vor allem eines: Es fehlt an Strategie.
Viele dieser Branding-Fehler entstehen, weil Coaches denken, Branding sei eine Frage der Ästhetik. In Wahrheit ist es eine Frage der Klarheit, Haltung und Konsistenz.
Wenn du dich selbst als Marke wirklich ernst nimmst, brauchst du mehr als Inspiration. Du brauchst Struktur, Substanz und ein tiefes Verständnis für das, was dich als Coach einzigartig macht.
Genau das lernst du in der Ausbildung zum Personal Branding Architect.
Hier geht’s nicht um Hochglanz und Buzzwords, sondern um ein solides Fundament für Marken mit Haltung.
Wenn du als Coach nicht nur sichtbar, sondern gewählt werden willst – dann ist das dein nächster Schritt.
Alles liebe,
Deine Doreen
